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乐视视频百万年薪体验招募活动
项目类别:口碑营销
所属行业:互联网

  


   

   案例名称:乐视视频百万年薪首席体验官招募活动

  广 告 主:乐视网

  所属行业:互联网

  执行时间:2014.8.1-9.10

  参选类别:社会化营销类



  营销背景:

    随着视频移动端行业的发展,如何在竞争白热化时期杀出重围,增加用户粘性,提高视频移动端的使用率,除了优质的内容,对用户的人文关怀和用户互动也变得尤为重要。在这种背景下,乐视视频APP策划了“百万年薪签到活动”,希望通过与用户的深度互动,最大限度的提高品牌的曝光量。

 

  营销目标:

   借势百万年薪活动,提高乐视视频品牌知名度

  提升乐视视频美誉度

  提高乐视视频APP的下载量

 

  策略与创意:

    目标公众:全网用户

 

  主要信息:

 

  百万年薪等你拿!每天来乐视视频APP签到,做首席体验官,赚百万年薪!

 

  【解释】用户只需下载乐视视频App,每天打卡签到,就能获得丰厚奖品;连续签到22天并有独到产品体验的用户,就有机会被乐视网聘用,成为百万年薪、10万月薪的首席体验官。

 

  传播策略:

 

  “乐视百万年薪招募活动”主打时尚与创意:

 

  前期:微博微信预热--通过一系列微博爆料、创意漫画、微博段子增大百万年薪招募的曝光度和影响力,引发全民关注,并引导参与活动;

  中期:创意宣传--借势百万年薪活动,对活动进行深度包装,并通过病毒视频将活动推向高潮,引发大众讨论;

  后期:活动总结--以动态信息化图表的方式对活动进行梳理总结。
 

  媒介选择:户外大屏广告;微博微信网络红人和大号;科技IT类行业网站曝光

 

  执行过程/媒体表现:

 

  根据乐视自主研发的COMEFIT事件营销模型进行推广:



 

  Creative 创意:制造能够引爆事件点的创意。

  Moment 形式感:制造具有形式感的内容,Book媒体资源。

  Engagement:吸引用户、名人参与,带动关注度。

  Fun 有趣:通过趣味性的社会化传播持续升温。

  In 话题:运用趣味话题引发媒体及自媒体跟进评论。

  Trend 案例:将营销事件进行深度分析通过专业媒体升级为案例,得到行业认可。

 

  整个项目执行周期中,分为活动上线前期、上线期及后期总结三个阶段。

 

  前期预热及引导

 

  通过对日常生活细节的捕捉,从八类最普通的人群如保安、设计师、保姆、码农、接线员等作为切口,以“人人都有百万年薪梦,人人都有百万年薪”这一传播点,为此设计八幅漫画;



 

  将漫画在“清华南都”和“揭露地球”的微博账号进行投放,在“清华南都”和“互联网的一些事儿”进行微信投放;

 

  同时,借势郭美美刚刚出狱不久的新闻热点,我们特别创作了一组九宫格海报,九张图片凑成郭美美的形象,每点开一张图片,都是一条活动规则。用户在点击后一目了然,效果极佳。

 

  通过户外、近距广告等投放大量广告引发受众关注



 

  中期上线推广

 

  1.在“乐视网”官方微博发布消息,官方表明招聘“百万年薪”体验师,并邀请贾跃亭背书,引发讨论



 

  2.拍摄并投放病毒视频《真相:如何通过互联网公司百万年薪面试》,强调活动门槛低,促进用户积极参与

  3.通过“当时我就震惊了”、“扒皮王”和“我hold不住了”微博爆料百万年薪的招聘消息,并推广#上个毛班#这一接地气话题,引发用户吐槽,并主动下载体验



 

  4.百万年薪名人背书:在“乐视网官方微信”发出后,四位知名自媒体人王冠雄、龚文祥、罗超、青龙老贼 对这一活动进行点评和背书。官方微信的阅读量创下新高:达到26373次。

  5.针对百万年薪进行了创意的延展,“假如知名的漫画人物都来参加百万年薪招募活动会是个怎样的情景?“吸引共同吐槽

  6.话题制造:根据“坚持22天就能拿百万年薪这一工作机会”的噱头,我们制造出“坚持22天,未来会怎样”的话题,让大家持续关注。

  7.借势英超和冰桶挑战的热点事件,将“百万年薪签到活动”嵌入热点进行传播:其中结合冰桶挑战事件的内容

 

  后期总结

   以“史上最好玩最赚钱的活动”为信息传播点,描绘此次活动相关信息图,在“4A广告提案”和“绝对有意思”两个微信发出,阅读人数超过万次



 

  营销效果与市场反馈:

 

  传播效果:

 

  微信阅读人数超过160797,微信覆盖人数超过300万

 

  微博评论、转发量接近10,000次,覆盖粉丝数达3138万,引发全民的求职浪潮。

 

  百度指数在活动期间翻倍增长,最高时达到9806次搜索,创下历史新高。



 

  活动效果:超过5000万人参与此次签到活动,共收集到超1万条产品建议

 

  徐旭洪 乐视网品牌市场部公关总监

 

  此次活动取得了非常不错的参与和互动效果。这种效果离不开我们前期对市场的充分调研。通过我们的调查,了解到很多用户在日常生活和工作的双重压力下,有一份简单而且回报丰厚的工作,大家都愿意去尝试。同时借助社会热点,将活动信息无痕的融入进去,起到了“1+1>2”的传播效果。

 

  而且在日益纷扰的碎片化时代以及新媒体语境下,好玩有趣、互动性强的活动更能吸引用户的关注,企业不是强加给用户信息,而是引导用户去自行完成互动动作,激发用户的主观能动性。

 


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