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"百度云红包运营活动"推广项目
项目类别:口碑营销
所属行业:

  



   案例名称:"百度云红包运营活动"推广项目

  广 告 主:百度

  所属行业:互联网

  执行时间:2014.1.17 -2014.1.20

  参选类别:社会化营销类

 

  营销背景:

  百度云自2012年9月份正式上线,到2014年的9月份,正式经历了二周年。在这两年时间里,百度云完善了云存储的在线数据消费功能,同时百度云在2014年的8月份,正式上线了Android7.0/iPhone6.0版本,其中的多人对话功能,是百度云凭借着自身优势,希望引导用户在百度云上和朋友做更多内容的分享,同时将用户关系沉淀在百度云和百度帐号中,形成社交关系,为整个百度的帐号体系贡献更多价值。在产品整个迭代完善之后,客户希望通过送红包的运营活动,告知用户相关的功能,同时引导用户使用。而此次线上运营活动,主要通过引导用户完成任务达成收益的方式进行,以红包补贴作为奖励,激励用户参加。此次引导用户完成的任务共有4个,用户在完成任意1个任务之后,均可获得领取随机红包的机会,每个用户有4次领取红包的机会。领取完红包,可以在百度钱包进行消费(为百宝券,不可提现只可消费)。而此次传播的挑战在于,在保证活动页面UV的同时,要将产品新功能点进行露出。

 

  营销目标:

  实现网络有效传播口碑,引导大众网民知晓、参与活动

  微博相关话题阅读达1000万,讨论量为2万,并有机会进入微博话题榜

 

  策略与创意:

  关于传播--根据新功能点及人群洞察为基础点的内容设定、病毒传播、创意传播,以新浪微博官方平台为阵地,进行常规内容输出及活动的展开。

  关于内容--场景化内容影响,强化产品功能优势

  关于媒介--放大诱惑(概念诱惑,活动诱惑,兴趣诱惑)+圈层直击(锁定热门精准营销,直击KOL及论坛聚集地,直击粉丝热点聚集地)

  创意形式选择:APP硬广投放,HTML5互动页面,创意图片,搭配网络KOL的声援,实现内容的告知

 

  执行过程/媒体表现:

  Step1.率先建立微博话题#千万红包云里拿#建立社会化媒体营销垂直阵地
 

 

  Step2.结合产品进行预热期创意推广、运用优势资源预热阶段就达到很高的关注度
 

 

  Step3.产品上线后紧贴主题推广html5病毒游戏,在微信平台进行传播推广,引导参与活动
 

 

  Step4.后期运用多套创意图片以及优势资源进行产品的口碑维护与推广
 


 

  营销效果与市场反馈:

  #千万红包云里拿#新浪微博话题阅读量突破1.3亿

  微博:转发56,660次,总评论25,154次,  点赞3,474次

  微信:阅读高达78,317次,点赞6,011次

  进入热门微话题榜小时榜第10位,24小时榜第12位


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