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伊利冰工厂冰爽足球
项目类别:口碑营销
所属行业:快消-食品饮料

   


   

   案例名称:伊利冰工厂冰爽足球

  广 告 主:伊利

  所属行业:快消-食品饮料

  执行时间:2014.04.21-07.31

  参选类别:社会化营销类

 

  营销背景:

 

  伊利冰工厂通过与自由足球游戏异业合作,借势世界杯的同时精准抓住目标人群,打造世界杯营销闭环。

 

  营销目标:

 

  借势世界杯,打造冰工厂“活力无限的潮流先锋”的潮牌形象,让冰爽酷感形成视觉化的直观感受

 

  策略与创意:

 

  通过对目标人洞察发现,90后玩家成为最主要的游戏群体,伊利冰工厂紧贴用户喜好,利用社交方式,通过全民冰爽代言,打造首个社交化角色;并且深度捆绑游戏流程,迎合年轻人喜好,利用产品线下促销包装的方式,拉动线上游戏参与;渠道拓展共同打造线上线下竞技赛。

 

  

 

  执行过程/媒体表现:

 

  Freestyle游戏模式,打造首个社交化游戏角色

 

  用户通过选择场景、头像、衣服、鞋子等搭配出各自心中的冰爽侠埃迪并进行分享,也可为冰爽侠作品投票。

 


 

  深度捆绑游戏流程

  捏人活动结束后,最佳作品植入自由足球游戏中。游戏过程中的各个环节包括角色、道具、技能、场地等,均有冰工厂品牌植入。

 

 










 

  线下SP拉动线上游戏参与

    产品侧印刷十一包印制合作二维码,用户购买产品扫描包装二维码,便有机会获得游戏内冰工厂特殊角色、道具礼包,是线下渠道推广与游戏形成传播闭环。

 

 


 

    共同打造线上线下竞技赛

    玩家通过报名与线上冰爽刺激的竞技互动,争夺线下竞技赛机会,最终品牌与游戏搭车青奥会,共同进入24所高校及500多家网吧,宣传并举行竞技赛决出冰爽冠军,实现兵工厂与受众直接对话。

 

 








 

  营销效果与市场反馈:

 

  强势媒介组合广告

 

  广告总曝光数26亿

 

  l用户参与角色设计

 

  Minisite总用户参与数:247万

 

  更具时效的互动直接带动销量

 

  购买产品扫描二维码次数:20万

 

  渠道拓展

 

  覆盖线下人数:200万

 

  品牌迎合受众喜好

 

  伊利冰工厂道具的发放使用率:100%

 

  极具影响力的活动效果

 

  Web+Wap端总用户参与数:781万

 

  媒体互动影响力

 

  专题页面互动参与:130万次


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