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三个爸爸--中国首家儿童净化器
项目类别:口碑营销
所属行业:智能硬件

   



     案例名称:三个爸爸--中国首家儿童净化器

     广 告 主: 三个爸爸

     所属行业:智能硬件

     执行时间:2014.08-10.20

     参选类别:社会化营销类
 

      营销背景:

2013年,“雾霾”成为年度关键词,在北京,仅有5天不是雾霾天!2014年,雾霾再度来袭,全国只有极少数城市幸免! 由于雾霾多发,吸入大量颗粒物PM 2.5引发的呼吸系统疾病不断增加,特别是呼吸系统发育不全的婴幼儿,生活环境亟待改善!

       三个爸爸净化器,是针对0-10岁儿童呼吸系统特征设计的儿童家庭专用智能空气净化器,给孕妇和儿童极致保护。 2014年8月,三个爸爸儿童空气净化器正式上市 2014年9月22日10时,三个爸爸儿童专用净化器在京东正式开启众筹!

   

     营销创意与策略:

     通过KOL矩阵造势,多角度吸引受众快速建立用户对品牌的“信任”。

     中国首个千万级众筹项目!

     叶一茜等五位当红明星少微博照片,两轮传播引发微博热议

     微信覆盖量高达17000+

     品牌知名度提升,明星粉丝形成购买转化

 

    执行过程/媒体表现:

    1.产品上市造势:创投类意见领袖推荐三个爸爸产品; 微博热门段子手恐吓营销,提出孩子更需要专业的空气净化!

 

      2京东众筹引爆:明星家长体验三个爸爸产品,影响力背书; 创投类意见领袖推荐三个爸爸产品京东众筹! 母婴生活类订阅号集体推荐三个

爸爸京东众筹项目!

 

       3众筹播报、热议话题打造:母婴意见领袖背书推荐三个爸爸产品; 互联网电商意见领袖、社会名人争议打造; 母婴、京津冀地区订阅号、朋友圈播报众筹项目!热议话题!

  

      4.熟人热议、众筹捷报:意见领袖朋友圈分享空气净化争议,引导京东众筹; 母婴、京津冀地区朋友圈分享空气净化争议,引导京东众筹!

 众筹成功,捷报播报!

    营销效果与市场反馈:

    中国首个破千万的众筹项目!中国最大众筹项目在京东诞生,遥遥领先第二名众筹项目近一倍!


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