百度外卖12.12爱就在一起
项目类别:互联网+
所属行业:

   



   案例名称:百度外卖12.12爱就在一起
  广 告 主:百度外卖
  所属行业:互联网
  执行时间:2014.12.1-2012.12.25
  参选类别:整合营销类-数字媒体整合
 

  营销背景:
 

  外卖作为高频次购买的产品,在品牌需要与用户建立情感纽带以保证用户的留存和长期使用。

  在双十二的节日节点,避开激烈的降价、抢购等节日活动,转向针对提升品牌亲切度和认知感的品牌传播活动,通过场景还原引导用户与产品产生情感连接引发共鸣。
 

  营销目标:
 

  数字目标:专题PV30W,曝光量1000W

  品牌目标:引发用户共鸣,参与品牌互动
 

  策略与创意:


  将外卖与大众熟悉且普遍经历的“爱情、友情、亲情”三大场景相结合,突出外卖在人、事场景中和用户本身的紧密连接,反射出“外卖常伴身边,腾出时间去爱”的潜台词。
 

  推广策略:
 

  前期:前期在百度贴吧联合130+个中大型官方吧发起双十二爱就在一起话题讨论的互动活动。
 

  中期

  - 微博发起Po照片征集活动。

  - 微信还原三种场景的真实故事,发起语音征集多样形式诱导讨论。

  - 百度外卖品牌专区、百度软研底部工具栏、弹窗、外卖订餐页面文字链等多处线上资源位。

  - 线下滚屏、电梯框架Banner推广。
 

  后期:后期通过征集活动推出活动图片、音频集合进行活动收尾。
 

  

  执行过程/媒体表现:

      第一阶段:制作

     进行场景拍摄成视觉图并上线WAP/PC端页面,还原“北漂一族”的真实故事场景,展现人物的内心情感,体现外卖的人文关怀。具体分为3个部分:

     亲情:描述北漂上班族的思家之情;

     爱情:描述爱情的悲欢离合,但即使一个人,也要坚强的生活;

     友情:描述工作多年不忘同学友情,常常联系让爱永久。


  PC活动连接:<http://map.baidu.com/zt/y2014/lovetogether/?fr=weibo>

  WAP活动连接:<http://map.baidu.com/zt/y2014/lovetogether/mobile?fr=weixin>
 


 

 

  活动策划:
 

  主线:借助年底的节日气氛、人人都泛起的思家之情以及“1212要爱要爱”的谐音,通过还原“北漂一族”的真实故事场景,展现人物的内心情感,体现外卖的人文关怀。具体分为3个部分:
 

  ①亲情:描述北漂上班族的思家之情;

  ②爱情:描述爱情的悲欢离合,但即使一个人,也要坚强的生活;

  ③友情:描述工作多年不忘同学友情,常常联系让爱永久。


  SNS传播----微信




 

  第二阶段:预热

      联合138个中大型帖吧进行跨吧直播(其中包括章鱼卡、遮天、爸爸去哪、iPhone、美图、迅雷等超大型吧),上线对外征集活动引导用户自行产生UGC。
      帖吧活动上线2天内突破20W回帖,当天曝光破百万,5天内突破43W用户参与活动回帖。

       


 


 




 




 

  第三阶段:推广

     百度外卖官方微博发布主题页面链接,百度体系7大账号进行第一轮转发,转发量破千次,活动话题阅读量972.2W次。
    发起第二轮征集活动,内网、微信等多渠道征集音频、图片等,收到有效回复超过2000条
    百度外卖品牌专区、文字链、百度内网、百度图搜、工具条、线下Banner等多渠道推广



 

  百度图搜Banner


 

  线下滚轴


 

  品专文字链



 

  营销效果与市场反馈:


     微博(仅官方平台):曝光量972.3W。

     微信(仅官方平台):曝光量33.7W, 音频及图片征集内容2000+。

     帖吧:138中大型吧跨吧直播,曝光量1.09亿,434007回帖,活动贴点击量800W+。

     专题PV:361,639次。

     整体曝光(千万):10886(千万)。



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