腾讯小小Q圣诞主题推广
项目类别:互联网+
所属行业:

   



   案例名称:腾讯小小Q圣诞主题推广

  广 告 主:腾讯

  所属行业:智能电子

  执行时间:2014.12.1-2014.12.31

  报参选类别:整合营销类-数字媒体整合

 

  营销背景:

  2014年腾讯公司推出智能硬件产品"小小Q",并急需建立消费者对品牌及产品功能上的认知。鉴于以上背景,腾讯公司和太平网联通力合作,探讨策划了腾讯小小Q智能亲子伴侣圣诞节主题"最好的礼物"的推广活动。

 

  营销目标:

  2014年品牌曝光带动10w销量。

 

  策略与创意:

  父母总想在圣诞节送给孩子最好的礼物。但实际上,没有任何礼物代替得了陪伴。

  太平网联通过圣诞节的推广活动,建立起消费者对小小Q的完整认知。

 

  执行过程/媒体表现:

  在预热阶段

  1.微博话题预热推广

  我们利用KOL发布圣诞节,"最苦恼的问题就是送礼了"的求助信息。让消费者感知:小小Q是需要父母陪伴孩子一起玩的智能亲子产品。将消费者引流至minisite,进一步建立完整认知。

  例如: #The Best Gifi#什么才是圣诞节最好的礼物?
 

  2.Minisite设计:双屏互动产品体验
 


 

  3.产品视频:从虚拟互联网走向真实世界
 


 

  4.产品kv:变身不同角色陪伴宝宝
 


 

  高潮引爆阶段:

  1. 圣诞视频:《最好的礼物》

  邀请几个家庭,对父母与孩子分别进行访问。

  "你家孩子最想要什么礼物?"

  "洋娃娃。""机器人,肯定是。""单车吧?"……

  "你最想要什么礼物?"

  "妈妈。""爸爸陪我玩机器人。""想要妈妈。"……

  父母听到孩子的回答后,

  才明白陪伴是给孩子最好的礼物。
 

  
 

  2.微信互动:一起玩的亲子游戏

  提示父母和宝宝合作,一人点击一个按钮,在规定时间内成功让小小Q成功打开礼物,就有机会获得更多礼包,通过游戏增强父母与宝宝的陪伴时间。
 


 

  小小Q-圣诞节品牌传播-资源流向图


 


 


 


 

  营销效果与市场反馈:

  视频上线1日就迅速收到了众多受众的反馈,许多父母都在感慨陪伴孩子少,看过感动流泪。


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