大理啤酒"不插电"音乐互动整合
项目类别:互联网+
所属行业:快消

   


  

   案例名称:大理啤酒"不插电"音乐啤酒节互动整合

  广 告 主:大理啤酒

  所属行业:快消

  执行时间:2014.6.1-2014.9.30

  参选类别:整合营销类-跨媒体整合

 

  营销背景:

  啤酒的双微运营常常以品牌信息进行宣传,然而获得的互动率较低。

  球赛、运动,常常成为啤酒品牌的传播内容。

  互动形式往往比较单一:通过发送瓶盖串码进行抽奖、转发微博说出话题赢取奖品等等。

  直白的品牌传播往往引起不了消费者的兴趣及互动。

  互动形式应尽量保持低门槛及具有可持续性。

 

  营销目标:

  2014年7月-9月,通过传播带动60w销量。

 

  策略与创意:

  只要一唱歌,瓶盖就掉下来!(你的歌声,让啤酒都把持不住了呢)

  用开瓶器开啤酒的是普通青年,用牙齿咬开瓶盖的是2B青年,用音乐开瓶的是逍遥青年!消费者对微信唱歌/说话,凭音频的分贝和时长,打开不同瓶数的大理啤酒。

 

  执行过程/媒体表现:

  大理啤酒微博板块设置

  微博板块设计:

  #不插电音乐啤酒节# 啤酒节介绍、啤酒节抢票、啤酒节倒数。

  #随时不插电# 不插电歌手、乐队、视频推荐。

  目的:引流大理啤酒节,传递品牌核心。
 

  #随心逍遥唱# 引流微信,进行互动;发布微信互动榜单。

  目的:引流微信互动,制造话题传播。
 

  #逍遥生活# 抓取每周热点,围绕品牌核心或产品进行创意传播。

  目的:软性宣传品牌核心,制造话题传播。
 

  大理啤酒微博每周发布频次规划
 


 

  大理啤酒微信板块规划

  用户关注后:

  推送内容:
 


 

  大理啤酒(订阅号)框架:

  #大理啤酒节# 目的:引流大理啤酒节。

  #不插电音乐# 目的:引流大理啤酒节,宣传品牌核心。

  #逍遥唱# 目的:互动板块,兼顾消费者日常互动与品牌活动传播。
 


 

  微信板块--大理啤酒节

  大理啤酒节

  大理啤酒节的相关介绍、啤酒节相关新闻、啤酒节倒数

  推送频次:每天一篇
 


 

  微信板块--不插电音乐

  不插电音乐

  (1)不插电音乐:介绍不插电音乐是什么,代表歌手及歌曲

  (2)天天不插电:每天发送一段不插电音乐音频(从其他音乐网站导入)

  (3)心情音乐:发送表情,即可收到一首不插电音乐音频(根据表情而定)
 


 

  微信板块--逍遥唱

  逍遥唱

  (1)逍遥唱开瓶:消费者凭声音开啤酒瓶,互动转发享受礼品

  (2)聚会神器:设置小游戏页面,提供消费者在聚会的时候的一系列玩法(色子、转酒瓶、聚会常玩游戏介绍),让消费者可以在聚会畅饮时打开互动。

  (3)非固定互动板块,根据不同时段推出新的互动体验,随时更新。例如:周五逍遥令
 


 

  KOL信息发布效果
 


 

  活动主题:大理"不插电"音乐啤酒节

  地点:昆明市南亚第一城。

  时间:8月30日~31日

  到场乐队:山人乐队,丽江小倩,朱国武,哈雅乐队,和氏兄弟,牧羊人,野孩子,木江子组合,蛮虎乐队。

  根据本次活动主题内容,筛选音乐,娱乐,生活三大类别的云南当地主流KOL进行推广与扩散。其中侧重于音乐类与娱乐类的的投放。
 


 

  营销效果与市场反馈:

  大理啤酒"不插电"音乐啤酒节互动整合项目里,除了前期的微博微信和互联网软性推广外,还通过了大理"不插电"音乐啤酒节活动,还有病毒视频等传播,引来了众多的消费者一起参与我们的互动,还引爆至High中秋夜外,又再一次涨爆了大理啤酒的销售量。
 

  昆明信息港讯 记者李红鸾报道:

  乐享逍遥不插电,2013年大理啤酒节快乐"开瓶"。9月19日中秋之夜,由大理啤酒主办的2013大理啤酒节正式奏响,该狂欢活动一直持续到20日晚才结束,来自云南各地的优秀原创乐队云集大理奥林匹克广场同台飙歌,著名民谣歌者宋冬野更带着他的"董小姐"空降现场,与千名乐迷一起用啤酒喷洒快乐,引爆至High中秋夜。
 

  暴风雨无法抵挡狂欢 不插电 "乐"醉越快乐

  中秋节之夜,大理啤酒节活动现场,一场暴风雨不期而至,现场观众全淋成了落汤鸡,音乐器材也遭受了不同程度的损坏,但湿漉漉的观众仍舍不得离开现场,暴雨过后,大理奥林匹克广场上还是挤满了狂欢的人群,大家舍弃各种带效果器的乐器,去掉电子修饰的编曲,这一次大理啤酒节大玩"不插电牌",选择以最纯粹最简单的声音演绎方式,所有在场的观众都在最近距离感受最逍遥的音乐。牧羊人乐队、麻园诗人乐队、大脑门乐队、司岗里乐队等众多优秀本地乐队更轮番上台,为观众激情献唱风格各异的新民谣歌曲,共同醉在原生态的音乐之中。不论是舞台区,还是在坐席上,观众们都可伴随音乐畅饮,逍遥地享受一个"醉"快乐的中秋盛会。
 

 

 

 


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